NFL美国职业橄榄球大联盟（National Football League）居北美四大职业体育运动联盟之首，也是世界上规模最大的职业橄榄球大联盟。其年度冠军赛称为超级碗（Super Bowl），一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天也被称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。

Twitter与Facebook是国外使用人数最多的两大社交平台。根据AC尼尔森2014年的调查数据显示，美国84%的智能手机和平板电脑用户在看电视时会使用这些智能设备上网，而在社交平台发表言论是网络流量的主要来源。

2014年在纽约举办的第48届超级碗上，美国的电信公司威瑞森（Verizon）利用Twitter的粉丝互动，与帝国大厦达成合作，从比赛前一个星期起，每晚结合当天的粉丝互动情况，在帝国大厦上演一场灯光秀，充分调动粉丝的热情。

为了帮助看不到帝国大厦的人，灯光秀也在WhosGonnaWin.com和NFL移动端上直播。

这场利用实体建筑与社交媒体整合所策划的社交媒体营销无疑取得了巨大的成功，使威瑞森在经济上和粉丝联接上都收益巨大。

同时，Twitter与Facebook两大社交平台的竞争也成功助推超级碗的热度，两大社交平台在超级碗赛事中均推出赛事主题页面，汇聚各种内容，供粉丝和球迷讨论和庆祝。

如2015年，Twitter与Facebook两大社交平台在超级碗中的竞争从开赛前的话题导入，到赛中的实时话题量和相关内容，再到赛后的招商吸引等都有力地助推超级碗的火爆，同时吸引注意力和赞助商为今后的赛事做准备。

也正是这种竞争使得更多的广告商看到了超级碗在赛事本身以外的商机，使这两大社交平台和广告商都成为超级碗的获益者，而超级碗也借网络传播之势更加火爆。

由于互联网、手机等新型媒体对传统电视造成的冲击，自2015年第49届“超级碗”比赛1.144亿的电视收人数之后，连续四年的时间里，超级碗电视收视人数逐年下跌。2019年收视人数甚至跌破了1亿大关，跌至9850万，成为自2008年以来超级碗电视收视人数最低的一场。《华盛顿邮报》也称，当年“超级碗”的收视率为44.9，是2009年以来的最低水平。

为此，超级碗转播商及时应对媒体转播行业的巨大变革，积极拓展新的电视转播渠道，开发了一系列新型媒体。

2018年，NFL便已与科技界巨头亚马逊签下为期两年、总额1.3亿美元的周四晚间比赛直播合同，于2019年4月再次开启和亚马逊、迪士尼的周日比赛直播合同洽谈。就中国而言，2017年8月，NFL与腾讯在北京宣布达成三年战略合作，腾讯成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。

同时，美国各大职业体育联盟在电视转播权出让的过程中，也已经依据媒体平台的不同，将电视转播权分成了不同的类别，包含电视直播权、网络电视转播权、赛事电视特别节目等，以顺应当前传统媒体与新媒体不断融合的趋势，满足消费者对电视体育节目多元化的需求

NFL积极开发新媒体以应对传统电视收视率下降的策略取得巨大的成功。

据Variety报道，2018 年超级碗电视收视率虽有所下滑，但却成为数字媒体转播最活跃的一年，据统计，第52届超级碗在NBC体育App、NBC Sports.com、NBC.com、NFL Mobil等数字媒体端每分钟平均观众量达到202 万，直播最高峰值为310万。

职业体育赛事的发展离不开球迷市场，准确把握传播营销渠道，抓住新媒体改革的机遇，大力扩展球迷市场，是我国职业体育赛事发展的主要方式。

超级碗发展到今天，已经成为了美国家喻户晓的赛事，而且演变成了一场全美人民的狂欢盛宴，而其对于新媒体技术的把握与运用和传播营销策略值得我们学习与借鉴。

作者/张思琪

指导老师/徐艺心

轮值主编/吴垠

责任编辑/黄怡静