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实习作品 | 自媒体时代,“蹭热度”要守住底线
发布时间:2021-04-03

山东临沂拉面哥16年来始终坚持一碗面三块钱,被拍上传视频网站火了。今天,拉面哥却陷入了被围追堵截的重压之下,在流量的攫取和热度的煎熬中,变得尴尬而耐人寻味。

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自打“拉面哥”坚持卖3元一碗在某段视频平台爆火,获得了上亿流量后,各个短视频的博主们纷纷涌向“拉面哥”的面摊围了个水泄不通,在周边或架起“长枪短炮”,或支起手机,有的人不断向“拉面哥”提问,有的人在拍摄和“拉面哥”的合照,甚至有的人直接开始直播,一边把镜头对向“拉面哥”一边说着“点关注”“刷礼物”之类的话。


面对突如其来的围观,没有怎么接触过自媒体的“拉面哥”一时间不知所措,面对这些自媒体人的“热情”,开始一点点介入他的生活,他也不知该如何保护自己。

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一些自媒体人在“围观”拉面哥

这些举动,似曾相识。前些年,因参加《我是大明星》《星光大道》等节目被我们熟知的“大衣哥”——朱之文,在回到山东老家后也有着同样的遭遇,被围观、被直播,粉丝敲门想见“大衣哥”不成就直接把大门踹飞,“大衣哥”只能无奈被“请”了出来,最后通过报警才得以处理。

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这些现象不禁让人疑惑,素人突然爆红之后,为什么一些自媒体人会这样做?这种无底线“蹭热度”的行为为何如此频繁?

01

热度和流量背后的商业逻辑:

是强行占有还是利益攫取?

随着科技水平的快速提高,生活节奏的加快,如今很多年轻人更倾向于使用手机、笔记本进行碎片化地阅读,浏览信息,获取资讯。


根据《第45次中国互联网络状况统计报告》显示:截止2020年3月,我国网民使用手机上网的比例达到99.3%。这为短视频软件的发展提供了良好的基础与环境,以快手、抖音为首的短视频软件规模迅速扩大,拥有众多用户,流量一词也逐渐被大众所认识。2019年12月,手机网民经常使用的各类App中,短视频的使用时长排名第三,占比11.0%。可以见得,通过观看短视频来消磨时间,已经是一种很常见的方式。

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什么是流量?


互联网的流量可以简单理解为用户访问数量,有了流量,就可以用流量转化,例如与广告商进行商务合作,通过在自己视频中植入广告,实现流量变现,这其实是很多仅观看短视频的用户所不知道的流量营销。


所以说,对于短视频博主,拥有一定流量就可以盈利,并且占有的流量越大,盈利越多。可以说是一种快速积累财富的方法,其本质是由流量产生的


素人“大衣哥”“拉面哥”的爆火,让大量短视频博主发觉这是一个赚取更多流量,获得更多热度,吸引更多受众注意力的大好机会。于是拿起设备,不远万里也要让自己的视频账号上出现所谓“顶流”的身影,抓紧时间赶上这一波流量,蹭一蹭热度。


但是,为了赢得更多的关注度,来提升自己的账号的影响力的变现能力,从而获取流量和热度背后的商业价值,“蹭热度”的行为越发没有了底线,也不顾及是否会对“大衣哥”“拉面哥”这些普通人的生活造成负面影响,而一味的追求更多的流量和热度带来巨大的收益。热度和流量的背后有其商业逻辑,但是毫无顾忌的利用热度和流量赚取财富就是强占和攫取。

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某短视频网红正在拉面摊附近直播

02

从业门槛低,

行业要求需要抬高标杆

       相比于传统媒体而言,想要从事自媒体行业,并不一定需要拥有专业的媒介知识,甚至于拿起手机就可以开始直播。


根据《第45次中国互联网络状况统计报告》显示:截止2020年3月,在我国网民群体中,学生最多,占比26.9%;其次是个体户/自由职业者,占比22.4%。

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无论什么年龄、什么职业,都可以成为短视频博主或运营一个公众号,来获得流量。一方面,因为没有储备专业性的知识,一部分自媒体人并不清楚在内容发布上有何限制,也并不清楚如何以正确的方式获得所需的信息;另一方面,自媒体行业虽然发展迅速,但发展时间并不长,目前来说,还没有一套完整的行业要求对其进行约束,原本适用于传统媒体的法律法规并不完全适用于自媒体行业。


由此,才导致一大堆自媒体人在“拉面哥”“大衣哥”等素人爆火之后,如飞蛾扑火一般涌到他们面前,没有底线的“蹭热度”,过度消费他们爆红带来的流量。


此外,从保护社会成员个人的形象和利益来说,使用媒介传播的权力、依仗新媒体平台的利益生成机制对社会个体形成媒介传播的压迫,也是媒介流量变现时代需要考虑的问题。


肆意地任由前端自媒体人员越过生活基本界限、侵入被拍摄者的生活半径,没有基本的媒介素养和权益分享,这种侵权,是否可以被定义?是否可以被规范?难道这种过度传播形成的影像暴力,就没有行业自行规范措施进行纠偏吗?“拉面哥”和“大衣哥”的遭遇,也无声地说明:是时候提升自媒体上载内容的数字标杆了,让被过度侵权的社会个体得到基本的利益和权益保护,是这个媒体泛化传播时代需要考虑的内容。

传播规范,先规范谁?

“拉面哥”“大衣哥”的遭遇并非个例

 从“拉面哥”的视角来看,作为淳朴的普通老百姓,坚持卖3元一碗的拉面十多年,他的善良本应该被人们称颂,却被无良自媒体人无底线的“蹭热度”,无底线的介入他的正常生活,导致现在的拉面摊已经无法正常营业。这些传播行为是不规范的。

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某网友发布的微博

关于自媒体人对“拉面哥”等人过度围观的现象,很多专业媒体也作出回应。

“流量越大,责任越大。在互联网平台,随着粉丝量的飙升,有些网红逐渐迷失了自己,把网民给的影响力当成任性的资本。”

——中国新闻出版广电报 杨兴东


“自媒体既然是‘媒体’,就必须遵守基本的媒体伦理,承担起媒体的社会责任:监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯。”

——《逐利,底线何在?》 创新世界周刊


“自媒体也该遵守基本的媒体伦理,别把什么话题都做成流量生意。时下,很多大号设置议程和带动节奏能力很强,很多所谓网络热点或热门话题都是其用爆款‘制造’的。在此情况下,这些自媒体大号更应有这样的角色认知:它写了什么,传递了什么事实,表达了什么态度,都应考虑其社会后果,而不是为了流量,将基本的操守弃之脑后。”

——和讯网

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打着弘扬善的旗号,行的却是无底线之举。

这些自媒体人,以牺牲他人利益作为代价来谋求自身利益的行为,从伦理上,从道德上,都是恶劣的、脱离规范的。

身处流量时代,想要博得关注并不可耻,但若将一己私利建立在他人的痛苦之上,便是走向了行恶的方向。

媒体的传播行为需要规范,任何媒体都是如此,守好底线,传播正能量,拒绝无底线“蹭热度”,拒绝过度消费,媒体人应该从自身做起。

文/刘若怡

图/网络

指导老师/陈志生