5月3日晚到5月4日，献给新一代的演讲《后浪》成功刷屏各大社交平台，国家一级演员何冰在演讲中用过来人的口吻表达了对年轻人的赞美和认同。截至 5 月 17 日，《后浪》在原发网站内播放量已超过 2400万，弹幕数近23 万，点赞数超过 150万。

（《后浪》视频截图 图源：B站）

      作为《后浪》的推出平台：B站，到底是什么？

“它是最大的年轻人文化社区，每 4 个人有 1 个人是B站的用户；它是中国最大的音乐创作平台之一，是中国最大的游戏视频平台之一，是中国增长最快的vlog社区之一，还是中国最大的在线自学平台之一，有 1827 万人在B站学习，是 2018 年高考人数的 2 倍……”

这是赵思强在《B站十年回忆录》中对它的描述。就是这样一个被用户调侃爱称为“小破站”的哔哩哔哩，近来频频破圈，打破“次元壁”。

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从跨年晚会到钉钉鬼畜，小破站破圈频繁

微信号“半月谈”在1月 5日刊登文章说，2020年新年之夜，各种跨年晚会争相上演，各大卫视纷纷使出看家本领。但是谁也没有想到，最终胜出的却是视频网站Bilibili（B站）。B站跨年晚会成功出圈，这场总播放量达9200万+次，弹幕达到230万+的晚会刷新了观众对传统跨年晚会的认知。

B站选择与主流媒体新华网合作，由网络人气极高的新闻主播朱广权担任主持，偶像歌手加盟助阵，实现了“二次元”与“三次元”的跨界融合，虚拟歌手“洛天依”与琵琶演奏家方锦龙联合演绎歌曲，《亮剑》演员与退伍老兵共唱红歌《中国军魂》，魔兽、数码宝贝、柯南、哈利·波特等主题曲音乐又给观众一波“回忆杀”。B站此次的跨年晚会在各大卫视的“流量大战”中突出重围，收获了如潮好评，不仅是年轻网友直言“简直吹爆”“含泪看完”，更有50、60后赞赏有加，表示对部分节目很有共鸣。这场跨年晚会也引发了大量关于“次元破壁”的讨论，且登上微博热搜，成功从站外引流，晚会结束一周后，仍有大量新增用户“补课”回看。

（B站跨年晚会宣传海报 图源：B站）

到了二月初，因疫情防控要求，返工返学一再延迟，在线办公、学习的需求猛增，在线办公平台钉钉被教育部选中成为线上网课平台，却因一句“应用商店低于1分会被下架”的流言在应用商店收到了“小学生出征，寸草不生”的“一星好评”，将钉钉App的综合评分从4.9分拉到了1.3分，公关程式化的紧急辟谣也不能阻止10后们，“一星运动”愈演愈烈。

2月13日，B站上的一条视频引起了钉钉官方的注意，《你钉起来真好听》通过鬼畜内容调侃被钉钉消息铃声支配的恐惧。该视频迅速在站内走红，收获超千万播放量。钉钉则迅速学习新鲜形式，从网络段子+表情包求饶的组合试水，到直接在B站发布自黑卖惨视频《钉钉本钉，在线求饶》，登上B站全站日排行第一名，一炮而红，B站up主们也接续热点发布钉钉相关自制视频，共同引爆了B站的热度，登上微博热搜榜，甚至部分视频被翻译成日文在日网流传。

再加上五四青年节引爆网络的“后浪”大讨论，在各大社交媒体刷屏之后，北京时间 5 月 4 日晚间，B 站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，一度涨近 8%，市值暴涨 6.7 亿美元，约 48 亿元人民币。2020年以来，B站的这一系列表现不可谓不突出。

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破圈之下，B站的独到与瓶颈

B站，全称哔哩哔哩弹幕视频网，在流量愈发成为衡量平台商业价值的今天，各大网站不断降低准入门槛，B站却仍保留着答题准入机制来控制用户人群。B站早期的主打标签即为二次元，也可以说B站是日漫发家的，在100道进站必答题中大量以二次元内容为问题的设置也可以体现这一点。准入门槛能帮助新用户树立趋同老用户的价值观，达成社区行为准则的一些共识，尽量将社区氛围维持在较好的状态，也初步形成了社区的主流文化和对外的文化标签，但近年来B站逐渐往综合性方向发展，这样的准入机制与当下的发展策略不可避免地会产生矛盾。

无广告模式作为B站的一大特色，使其在众多视频网站中保留着自己的特色和受众，“一切为了用户”的理念也在一定程度上提高了用户黏性与情感忠诚度。但这样的模式也造成了B站在广告变现方面的表现不太理想的现状。据财报显示，B站目前最大的收入来自游戏，这与腾讯、优酷等视频网站并不相同，UP主（B站内容创作者）们和广告商的合作不少，平台却往往只能看着UP主“恰饭”。这方面的原因除了创始人徐逸“没有广告”的承诺，也在于B 站的二次元文化，以及对应的用户年龄层，使得与之匹配的广告类型受限。

（二次元特色突出的B站站内设计 图源：B站）

B站自带的二次元标签一度是其出圈困难的原因之一，随着日漫式微，影视剧短视频风头更盛，虽然标签仍在，但B站上的内容已难留住许多早期的二次元核心受众，面对这样的发展趋势，B站选择抓住用户的情怀与软肋，购入《哈利·波特》、《指环王》等多个大IP，又在最近拿下了一千多集的《名侦探柯南》，并全面开启主要针对日本和中国市场的版权购入计划，当然这也与它在近年拿到了腾讯、阿里和索尼的合作或投资计划密不可分。

但长远来说，随着新用户大量涌入，B站大众化是大势所趋，上一个达到一定流量规模的弹幕网站Acfun早期也被人看好，但正是在大众化的过程中新老用户在弹幕和评论区的争吵与纷杂情绪使整个网站社区秩序混乱，导致大量用户流失，前车之鉴下，调和大众化与亚文化之间的矛盾也是B站所不能回避的问题。

“后浪”掀起的互联网大讨论虽然破圈，却也并非全是好评，有人认为这是对年轻人的鼓励，对亚文化的包容，也有人认为这完全不符合B站的特点，是强行让“后浪”迎合主流文化。这也正像B站现在所处的境地，与主流文化联结，探索更多门类的内容，渗透更多样的群体才能让B站摆脱亏损，但社区文化融合的难题已经显现，小众社区氛围如何适应商业化趋势，长久积淀下来的用户能否顺利转变成大众用户，这都是在发展的过程中不可避免的问题。我们希望“小破站”可以不忘初心，但今天作为一个上市公司的B站也不可能再单纯“为爱发电”，未来的路怎么走，且行且看，希望B站书写一份满意的答卷。

参考资料：

[1]毕舸.B 站“破圈”，一时还是长久？[J].中国经营报,2020.

[2]邱智丽.“后浪”B 站的新机和隐忧[J].第一财经日报,2020.

[3]杨松.B站“破圈”[J].21世纪商业评论,2020（4）.

[4]何迪，陈文静.哔哩哔哩：如何实现从小众狂欢到大众围观[J].传播与版权,2019（5）.

作者/雷雨晴

指导老师/胡岑岑

轮值主编/吴垠

责任编辑/黄怡静