中国体育用品联合会3月份发布的《新冠肺炎疫情对中国体育用品企业影响的调研报告》显示，国内经营体育用品的企业里，受到中度以上程度影响的企业占据75%，受到重度影响的企业占据20%，只有25%的企业表示影响较轻。

疫情虽然令人心惶惶，却也让人们看到了生命安全、身体健康的可贵，而体育用品行业，在经历了短暂的行业“寒冬”之后，因为全民健身热潮的翻涌看到了行业发展的新转机。

1月23日，武汉正式封城，所有市民无特殊原因不得外出，这座拥有千万人口的大城市一下停摆，陷入最艰难的处境中。紧随其后，全国各省纷纷启动一级响应，呼吁民众如无特殊原因不要外出、居家隔离。突如其来的新冠疫情打乱了人们的生活，使人们暂时地远离了社会的联系，开始回归到最简单自然的状态。

漫长的隔离期让人们学会了自己给自己“找乐子”。除了完成必要的学习和工作任务外，为了打发无聊的漫漫长日，人们要么学起了做饭，要么开始学习一项技能，又或者通过阅读来充实自己，总之就是玩转各种新花样来填充自己的生活。

此外，居家健身风也在人群中强势扩散开来。优酷体育开启了“全民战疫，健康动起来”专题，发布健身指导视频，让大家即使宅在家里也可以得到专业高校的指导，减轻了疫情期间不能去健身房专业健身的不便。KEEP也在春节期间为用户制作了“春节居家健康指南”“7天减压健康计划”等专题，对用户实施精准服务，迎来了一波用户量的猛增。还有抖音里刷屏的各种健身话题，如#健康dou起来##平板加速挑战#等，播放量都达到了亿级，参与话题挑战的人数不胜数，其中不乏明星大腕，其影响之大、范围之广可见一斑。这些数据都表明，疫情期间，人们对运动的热情不但没有消减，反而成倍上升了。一场全民居家健身的风潮在人群中渐渐流行，成为一种时尚，成为一种健康的生活方式。

为啥会出现全民居家健身风？

首先，新冠肺炎让人们再次意识到健康才是最重要的，有身体才有进行一切社会活动的基础，身体才是革命的本钱。所以即使被困在家里、没有专业的健身器材进行训练，人们也想尽一切办法来保证自己每天的运动量。

其次，疫情给人们带来了充足的假期时间。复工复产遥遥无期，宅在家里耗着又太过无聊，所以不少人将目光锁定在健身运动上，这个既能让人快乐又能让人变得更美更健康，而且低成本高回报的娱乐方式。大多数年轻人身处这个看脸、看身材的时代都不免感觉有些焦虑。“胖，就是你不自律的表现！”“一白遮百丑，一胖毁所有！”这些话像口号一样一次次回荡在年轻人的耳边，很多人开始把减肥成功当作一项证明自己拥有意志力、能够自律的证明。疫情使这个群体中占比最大的大学生们滞留在家，这些平时想运动却被各种事情安排的学生，终于有了一个巨长的假期来修炼自己。

另外，明星的带动作用也不可小觑。明星广受追星男孩女孩的追捧，他们说了什么、做了什么，往往对其粉丝有着潜移默化的影响。疫情期间，抖音平台关于#健康dou起来##平板加速挑战#的话题引起了大家的竞相参加，各路明星大V也纷纷加入其中，带动了一大批他们的追随者和粉丝，这些话题的影响就像滚雪球一样，越滚越大，在不经意间就将健康生活的观念带给了千千万万的人。

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产能下降、订单量骤减、库存大量积压，这是两个月前体育用品行业一片惨淡的景象，这些问题使体育用品的生产面临着前所未有的窘境。但两个月过去，随着大面积的复工复产以及居家健身潮的热度有增无减，体育用品产能大幅上升，体育用品行业又活了过来，还迎来了新的生机。体育用品行业的新生机是什么？应该如何把握？

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